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【地评线】镜观:让“山西好风光”品牌更靓丽

2022年05月18日 来源:山西网络广播电视台 编辑:吴鹏

  5月19日是“中国旅游日”,按照文化和旅游部城市名片系列活动和百城千旅计划安排,进一步提振旅游行业发展信心,增强旅游市场活力,助力旅游市场恢复和发展,近日,省文化和旅游厅联合11市开展“华夏古文明·山西好风光”城市品牌周线上文旅宣传活动。

  表里山河,古老三晋,“游山西·读历史”,山西注定成为华夏文旅的一方圣地。锦绣之城太原、龙壁之城大同、平遥古城、关公故里运城、最美南太行晋城……可说,山西每一座城市都有故事,都是一张山西旅游的名片,但要不断推动山西文旅事业高质量发展,我们任何时候都当注重品牌战略,让“山西好风光”的每一张品牌都要更靓丽。

  要强化品牌意识。黄河之魂在山西,长城博览在山西,大美太行在山西,博古览今,走遍南北,山西可谓文旅资源的富集者,但资源在于有效利用,关键还要强化品牌意识。“晋是如此美”,省委省政府高度重视文旅事业发展,在一次次走出去、请进来的山西文旅推介上做了大量文章,使得山西文旅品牌能够声名远扬,获得广大游客青睐。特别通过打通黄河、长城、太行三大板块旅游大通道,打造一批体现山西特色的精品旅游公路,形成了支撑全省均衡发展的全域旅游新格局,塑造了山西响当当的“华夏古文明·山西好风光”品牌,推动了全省文旅融合奔向“诗和远方”。今天,进一步推动全省文旅事业发展,各地犹需强化品牌意识,借助资源优势,将山西文旅品牌做大做强。

  要筑好品牌平台。一曲“人说山西好风光”60余年传唱不息,成为山西的代名词,这也诏示我们,好品牌是打造出来的,也需要像企业推销产品一样进行推广,才会更靓丽。走遍三晋,各地虽不乏好的文旅品牌,但更需要好的展示平台。这次省文化和旅游厅联合11市开展“华夏古文明·山西好风光”城市品牌周线上文旅宣传活动,同步联动微信、微博、抖音、快手等新媒体平台广泛传播,以大众喜闻乐见的“短视频+直播”等形式线上宣传“中国旅游日”文旅惠民举措,展示我省城市地域特色,其内容主要包括当地旅游宣传片、景区宣传片、文化宣传片、非遗传承、艺术演艺、城市风光、人文情怀、历史故事、美食体验,等等,这些无疑就是对全省文旅品牌的最好展示,不仅在中国旅游日,而当利用更多的时机,在线上线下筑起更为持久、广阔的平台,加强对山西文旅的宣传,让“山西好风光”成为更多游客的向往。

  要注重品牌经营。任何好品牌、包括文旅品牌,都是经过千锤百炼打造出来的。但还须说,要永葆每一个品牌的靓丽,必须注重用心经营,以诚信守护,坚持顾客至上、服务第一,努力提供优质的旅游服务,给游客以更多的旅游获得感、幸福感。当知,任何品牌的创造都需要一个过程,真正是“得之难、毁之易”,所以说,每一个文旅品牌被打造出来,只是成功的开始,要让其永久靓丽,各地还须持之以恒,久久为功地经营好、维护好,不断地取信于天下。

  “华夏古文明·山西好风光”城市品牌周线上文旅宣传活动已经启动,为促进山西省文化和旅游市场健康发展,5月16日,山西省旅游改革发展领导小组还印发《关于支持文化旅游业高质量发展的若干措施》,愿各地都能以此为契机,推出各自更多、更靓丽的品牌,助力全省旅游市场恢复和发展,以文旅品牌的“高颜值”,推动全省文旅事业的高质量发展,造福三晋人民,惠及天下游客。(贾合祥)

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