“举办各类‘跟着赛事去旅行’活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。”3月5日，山西省体育局党组书记、局长赵雁峰在2025年山西省体育局长会议上说。
在产业融合趋势愈发显著的当下，体育与文旅产业的深度结合已成为各地推动经济发展、提升文化影响力的关键路径。山西积极投身“体育+文旅”模式的探索，通过举办各类精彩纷呈的体育赛事，成功带动文旅消费热潮，取得了令人瞩目的成效，为区域发展注入了全新活力。
筑牢全民健身体系，让“体育+文旅”新场景“火”起来。全民健身体系的构建，为激活商业、零售、餐饮、休闲等多元经营主体的发展动力提供了“硬支撑”，对于推动体育与文旅产业的深度融合具有极为重要的意义。2024年，山西大力推进场地设施建设，人均体育场地面积提升至2.7平方米，构建起“一纵一横”的群众赛事体系，成功承办首届全国全民健身大赛（华北区）项目，举办了众多社区运动会与晋超联赛，极大地激发了民众的参与热情，为体育与文旅融合奠定了坚实的群众基础。今后，各地应持续加大对全民健身场地设施的投入力度，尤其要向偏远乡村和城市老旧小区倾斜，打造更多诸如骑行绿道、社区多功能健身中心等特色场地。要持续丰富赛事类型，紧密结合各地文旅特色，举办民俗体育赛事，将传统民俗与体育赛事巧妙融合，吸引更多游客参与其中。要充分利用新媒体平台，对各类赛事进行全方位直播推广，扩大赛事影响力，吸引更多省内外游客前来亲身体验，让体育与文旅融合的新场景持续火爆。
全力冲刺竞技高峰，让“体育+文旅”新名片“亮”起来。优秀运动员无疑是地方体育文化的闪亮名片，他们凭借卓越的竞技成绩与独特的个人魅力，吸引着体育爱好者将目光聚焦本地，有力地带动了相关体育旅游的蓬勃发展。2024年，我省首次组团参加全国冬运会便勇夺12金9银5铜的佳绩，姜鑫杰在亚冬会上斩获山西首枚奖牌，奥运参赛人数增多且成绩显著提升，使得冰雪经济成为山西一张崭新且耀眼的名片。今后，各地要进一步加强竞技体育人才培养体系建设，与高校、专业体育俱乐部开展深度合作，建立多层次人才培养基地，积极承办更多高规格的国际国内体育赛事，借助赛事影响力提升山西体育的知名度。要充分发挥运动员的明星效应，精心策划开发体育明星主题旅游线路，组织游客参观运动员训练基地、荣誉陈列馆等，让山西“体育+文旅”新名片在全球舞台上更加光彩夺目，吸引世界的目光。
推动体育经济共荣，让“体育+文旅”新名片“活”起来。体育与旅游携手共进，释放出强大的能量，有力地带动了赛事举办地周边住宿、餐饮等领域的消费热潮，催生出蓬勃发展的体育旅游经济。2024年，山西承办多项国际国内赛事，举办赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，直接带动消费9000万元，间接拉动消费超3.5亿元。冰雪活动尤为突出，30个冰雪系列赛事、7条冰雪旅游线路，雪季接待游客与营收成绩十分亮眼，实现了体育赛事与文旅消费的良性互动。今后，各地需进一步深入挖掘体育赛事与文旅经济的结合点，鼓励景区开发体育主题游乐项目，精心打造体育文化特色街区，汇聚体育用品销售、体育主题餐饮等多元业态。要加强与金融机构合作，为体育文旅企业提供融资支持，创新消费模式，比如推出体育文旅消费券，促进体育经济与文旅产业深度融合，让“体育+文旅”新名片充满活力。
体育旅游热度持续攀升，是全民健身、健康中国战略迈向新阶段的生动体现，其正悄然重塑全民休闲生活方式。这一充满活力与潜力的事业，值得我们全力以赴。在新征程上，让我们做好“体育+文旅”大文章，持续激发体育旅游综合效应，进而点燃新一轮消费激情，创造更多经济与社会效益，助力山西实现全方位高质量发展，在新时代产业融合浪潮中走出具有山西特色的发展之路。（邢钰坤）
来源：山西网络广播电视台 编辑：梦君
