山西省零售商行业协会数据显示，今年1—2月，全省家电销售额同比增长1.35%。而手机数码板块因叠加“国补”与节日效应，增幅高达40.82%。汽车市场同样受益于政策东风。某4S店销售经理王先生透露，新能源车购置税减免叠加厂家补贴、企业补贴等优惠政策，带动该店汽车销售额同比增长超过20%。他说：“消费者下单速度明显加快，尤其是10万元以下的经济型新能源车。”
在经济发展的赛道上，消费作为拉动经济增长的关键动力，对山西的经济腾飞意义重大。从政策补贴在家电、汽车等领域掀起的消费热潮，到零售企业在电商冲击与消费代际更迭的浪潮中主动求变，山西正绘就一幅积极拉动消费的生动画卷。我们要从《山西经济日报》的文章中学习借鉴，进一步从政策引导、企业转型、场景营造等多个维度协同发力，激发零售新活力，绘好消费新图景。
精准施策，激发消费热情。政策补贴是激发消费热情的催化剂。各地政府应结合本地实际，制定精准有效的消费刺激政策。一方面，持续加大对民生消费领域的补贴力度，在家电、汽车等大宗消费方面，通过延长补贴期限、扩大补贴范围、提高补贴标准等措施，降低消费者的购买成本，让更多潜在需求转化为实际消费。另一方面，针对本地特色产业，如山西的特色农产品、传统手工艺品等，设立专项消费补贴，既能拉动消费，又能助力本土产业发展。此外，灵活运用税收优惠政策，对参与促销活动的企业适当减免税收，激发企业参与的积极性，形成政府、企业、消费者三方共赢的消费促进格局。
推动企业转型，顺应消费需求。面对电商的冲击和消费观念的转变，零售企业的转型刻不容缓。各地传统零售企业应借鉴先进经验，加速向“体验+服务”模式转型。百货商场可根据不同消费群体的喜好，打造多元主题的沉浸式体验空间，融入文化、艺术、娱乐等元素，让消费者在购物过程中获得独特体验。连锁药店、便利店等可拓展服务范围，除提供基础商品销售外，增加健康咨询、便民服务等内容，以服务提升消费者的黏性。同时，企业要积极拥抱数字化，利用大数据、人工智能等技术实现精准营销，优化线上线下融合的购物渠道，满足消费者便捷、高效的购物需求。
拓展消费场景，丰富消费体验。丰富多样的消费场景能够极大地激发消费者的购买欲望。各地应充分挖掘本地资源，打造特色消费场景。在城市中心，可结合历史文化街区、商业综合体，举办主题集市、文化节等活动，将购物与文化体验相结合，吸引消费者前来打卡消费。在乡村地区，利用自然风光、民俗文化等优势，发展乡村旅游、农事体验等消费场景，带动农产品销售和乡村服务业发展。此外，利用互联网技术，打造线上虚拟消费场景，如举办线上购物节、直播带货活动等，打破时空限制，拓宽消费市场，为消费者提供更加丰富、便捷的消费选择。
培育消费热点，引领消费潮流。培育消费热点能够有效带动消费升级。各地应紧跟消费趋势，结合本地产业特色，培育新兴消费热点。例如，随着健康生活理念的普及，可大力发展健康养生消费，推出健康体检、健身课程、养生餐饮等相关产品和服务。在数字化时代，数字消费潜力巨大，可鼓励企业开发数字文化产品、在线教育课程等，满足消费者对数字内容的需求。此外，绿色消费已成为主流，各地可通过宣传引导、政策支持等方式，鼓励消费者购买绿色环保产品，推动绿色消费市场的发展，以新的消费热点引领消费潮流，为山西消费增长注入新动力。
激发零售新活力，绘好消费新图景。拉动山西消费需要政府、企业和社会各方协同合作。相信，通过精准的政策引导、企业的积极转型、多元的场景拓展和有效的热点培育，我们一定能不断挖掘消费潜力，提升消费活力，让消费这驾马车在山西经济发展的道路上跑得更加稳健有力，推动山西经济实现高质量发展。（徐阳 杨莹）
来源：山西网络广播电视台 编辑：吴鹏
