刷短视频时，你是否常被真假难辨的内容困扰？剧本摆拍假借“真实经历”收割流量，营销软文伪装成生活分享误导消费，不少内容看似公众人物现身发声，实则借助技术手段冒用他人形象、编造不实言论……
短视频早已成为大众获取资讯与休闲娱乐的重要载体。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国短视频用户规模达10.74亿，使用率达95.4%。短视频深度融入日常生活，社会传播影响力显著。伴随行业快速发展，来源不清、真假难辨、混淆视听等各类内容问题随之显现，容易误导公众判断、消解大众信任，也会干扰正常传播秩序，影响线上浏览氛围。在此背景下，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，既是回应群众诉求、优化行业生态的务实举措，也是规范网络内容传播、推动网络空间健康发展的必然要求。
此次规范短视频内容标注，是现有治理工作的深化延伸。近年来，网信等部门持续完善网络内容治理体系，先后出台《互联网信息服务深度合成管理规定》《人工智能生成合成内容标识办法》等一系列管理制度与技术规范，为本次标注工作落地实施夯实了基础。今年1月以来，中央网信办指导平台清理虚假摆拍等违规短视频、惩处违规账号并曝光典型案例。3月起，指导12家平台先行先试，完善内容标注标签、优化测试标注功能。依托试点经验与成效，5月中央网信办推动各地各网站平台全面铺开标注工作。工作坚持源头治理，兼顾监管刚性要求与平台运营实际，做到全覆盖与精准化并重，全力实现短视频内容应标尽标。
制度落地见效，关键在于严格执行、各方尽责。本次工作构建起监管部门、网络平台、内容发布者三方协同共治体系。监管部门强化巡查监管，对违规主体依法处置、公开曝光；平台切实扛起主体责任，落实标注管理、强化审核把关，同步做好创作者宣传引导；广大创作者自觉遵守标注规则，坚守诚信创作原则。三方各司其职、同向发力，共同打造健康、有序、可信的短视频环境，保障标注工作按期保质完成。
短视频规范标注，关乎网络空间净化与行业良性发展。在行业端，标注约束有效遏制虚假摆拍、AI造假、流量炒作等乱象，推动发展从“流量至上”向“品质为要”升级。在用户端，清晰直观的内容标签能够明确内容属性，充分保障网民知情权，引导公众理性甄别信息，规避误导风险。在网络生态端，标准化标注可压缩不实内容传播空间，遏制不良信息扩散，持续净化网络环境、涵养清朗网络风尚。
小小标签承载网络治理大文章，细微举措彰显清朗建设大担当。网络治理久久为功，短视频标注规范化建设亦需持之以恒。未来，唯有各方持续压实责任、细化举措、狠抓落实，方能让真实优质内容成为平台主流，持续擦亮清朗网络底色，助力网络空间高质量发展。（评论员：张宇）
来源：山西网络广播电视台 编辑：梦君
