打造国际知名文化旅游目的地，是山西省委践行习近平总书记殷殷嘱托的实际行动，是山西省第十二次党代会“三区三地”战略部署的重要内容。各级文旅部门要切实提高站位，从政策、供给、需求三个维度狠抓落实。
在政策上加强顶层设计。近年来，山西省文旅产业发展势头良好，“黄河、长城、太行”三大板块、“游山西·读历史”“康养山西、夏养山西”等文旅品牌的知名度、美誉度和影响力不断提升，但是与文旅产业大省相比，占GDP比重还偏低，文旅产品相对匮乏、附加值不高，文旅经济规模还不大。为此，我们要持续完善支持文旅产业发展的政策体系，加强顶层设计，统筹规划，合理布局，从长远利益出发，处理好区域间“线与线”和区域内“点与线”的关系，以达到低投入和高产出的效果。要坚持区域联动，根据各地资源禀赋和比较发展优势，加快构建跨部门、跨行业、跨地域的联动协调机制，实施龙头景区梯次打造培育、高等级景区创建培育和A级旅游景区倍增计划，引导发展基础较好地区率先打造吸引游客的热点门户，促进文旅全产业链发展，形成文旅产业发展合力，提升品牌效应，促进山西省文旅产业提档升级。
在供给上突出特色多元。黄河浩荡，太行巍峨，长城绵延。一曲“人说山西好风光”道不尽表里山河的美景。坐拥丰富的旅游资源，山西文化旅游产业的发展程度与山西丰厚的文化旅游资源状况还很不相称，独具特色的晋商文化、佛教文化和民俗文化旅游产品则呈现出“散、小、弱”的特点。为此，我们要在供给上突出特色多元，深度挖掘美食、民俗、艺术等旅游生态内涵与外延价值，找准文旅产业融合的“产业结合点”“产品交汇点”“企业互动点”，大力发展红色旅游、乡村旅游、工业旅游、研学旅游等，推动文旅产品多元业态融合，实现协同发展，持续提升文旅供给质量水平。要进一步完善市场运作机制，培育壮大文旅市场主体，优化文旅要素资源配置效率，加大物联网、云计算、大数据、区块链、5G等新技术在旅游消费场景中的应用，发展“旅游＋”“＋旅游”产业融合新业态，推动旅游消费业态向多元化、特色化和品质化升级发展，有效扩大文旅产品的市场供给，增强文旅强省建设支撑力。
在需求上坚持精准发力。当前，我国旅游业发展处于重要战略机遇期，人民群众旅游需求的转变正持续催生旅游消费需求新的增长点，而新技术的加速应用成为打造旅游新供给的新突破点。一方面，我们要开展精准营销，办好全省旅游发展大会、康养产业大会、“大河论坛·黄河峰会”，激发文旅消费潜力活力；要加大国内市场营销力度，充分考虑各地游客的消费喜好、审美情趣和生活方式，做到精准营销，精准推介，不断激发客源地市场潜力。另一方面，要优化旅游消费环境，健全旅游基础设施和公共服务体系，推进旅游友好型环境建设，打造优质旅游服务品牌，改善旅游消费体验，营建健康有序、安全稳定的文旅发展环境。
今年山西省政府工作报告提出，精准施策促进文旅康养产业健康发展。当前，各地文旅市场加速复苏，呈现千帆竞发、百舸争流强劲态势。让我们从“三个维度”发力 ，精准施策，加快打造国际知名文化旅游目的地，让更多的游客打卡山西好风光，领略华夏五千年灿烂文化。（邢钰坤）
来源：山西网络广播电视台 编辑：梦君
