摘要：融媒体环境对媒体发展带来新的机遇和挑战，也给主题报道中的融合创新带来更多空间。本文以山西广播电视台官方客户端黄河Plus第六届山西文博会宣传为例，从策划理念、媒体内容、产品呈现、大数据支撑四个维度分析黄河Plus客户端进行主题报道的策略与路径。
研究发现，此次文博会的宣传报道，不论是黄河Plus的版面样式编排，还是原创短视频、图文、海报等精品力作的策划推出，不管是直播、慢直播赋能带来的更强真实性和更多代入感，还是以数据为支撑对每日宣传报道情况做出的实时监看和反馈，都彰显出主流媒体客户端在重要主题报道中所承担的责任。全方位、立体式对山西文博会亮点与特色的报道，为融媒体时代的重要主题活动传播提供了有益借鉴。
关键词：主题报道 网络生态 融合创新 大数据应用
正文：
创意展活力，数字赋新生！第六届山西文化产业博览交易会于2023年10月19日至23日在潇河国际会展中心举办。这是我省深入学习贯彻习近平文化思想，加快文化强省建设的重要举措，也是我省在全面贯彻落实党的二十大精神开局之年举办的一届重要的文化盛会，全面彰显了三晋大地深厚而丰富的文化底蕴。据统计，5天时间，共有27.3万名观众入场参观，仅周末两天，日均参观人次近10万人，突破历史纪录。
盛会凝聚力量，使命呼唤担当。黄河Plus客户端紧紧围绕本届文博会的主题“推动文化传承发展 加快文化强省建设”做文章，以新媒体视角策划推出“‘晋’文博全在线”总宣方案，并调动56人参与了本次报道。从10月14日至10月25日，从预热报道到反响报道，黄河Plus客户端持续宣传共11天，“端+N”矩阵号发布文博会相关稿件共1856件，其中原创稿件286件，全网总观看量3700W+（含直播慢直播数据），为本届山西文博会营造了良好的网络舆论氛围。
复盘宣传全过程，感悟融媒创新力。对于重要事件的主题性报道，网络宣传的“内核能量”是什么？其核心发力点究竟在哪里？经过分析研究，本次主题报道实践呈现出四个方面特点。
一、搭好框架——精心打造网络生态
1、创新布局 多种形态实现融合传播全覆盖
在文博会期间，黄河Plus客户端以技术为驱动，通过深度挖掘用户和流量价值，一方面进行立意方面的创新表达，另一方面在呈现形式上也进行了突破创新，在二级频道首次创建“晋文博”和“晋文博慢直播”。通过两个专业垂类频道的合理设置，整合各方资源，全力打造矩阵化的内容生态，在打通线上线下、大屏小屏的同时，也充分彰显了主流媒体客户端在探索媒体融合这一国家战略上的责任与担当。
2、创新编排 主次分明科学呈现文博盛况
为了让用户在更短时间获得更多的信息量，黄河Plus客户端特色二级频道“晋文博”更加注重创新与科学的编排方式，除了为提升视觉冲击力置顶设置大图轮播推荐位以外，还设置了《聚焦文博会》、《趣享晋文博》、《全景看文博》、《晋文博·展馆show》、《晋文博·慢直播》、《吃在文博》、《逛在文博》、《玩在文博》、《乐在文博》等专题专栏，全方位立体式地将文博会的海量内容进行有序归类，让用户实时观看更便捷。同时，在版面的表现形式上，编辑人员也是下足了功夫，采用双图组件、滚动组件、按钮组件、小视频组件等样式，做到分组编排与散点编排相结合，有效提升了用户的观感体验。
二、找准视角——重点突出年轻态
当前，80、90、00后已逐渐成为网络传播的主体人群，如何用“年轻人喜闻乐见”的方式赢得众多用户？是我们一直思考的问题。本届文博会上，作为山西省省级区域性传播平台的黄河Plus客户端创新立意，着力从内容层面和形式层面进行“破圈”思考和创新，紧紧抓住了用户的兴趣点。
1、重策划 统一包装显活力
本届文博会上，黄河Plus客户端提前谋划、精心组织，创作出了一系列有影响力的原创精品力作。尤其是策划推出的《趣享晋文博》短视频系列，更是以统一的包装设计和一致性风格赢得了广大用户的喜爱。该系列围绕开幕式精彩节目、文博会逛馆指南、文博会外围服务、元宇宙虚拟空间、文创艺术作品、传统与现代相融合的非遗产品和技艺展示等多种主题，形成了形式多样、内容丰富、实用有效的原创融媒产品。其中，抖音平台发布的《【趣享晋文博】我为家乡来代言！文博会11地市展区主题听我说～吕梁 晋中 临汾 运城》阅读量196.6W，点赞1W+；短视频《非遗传承人吴百锁：只要有人想学我就免费教》阅读量362.7万，点赞1.7W+。设计风格的一致性让《趣享晋文博》系列短视频在众多新媒体产品中脱颖而出，在提高用户黏性的同时，也有效助推了主流价值实现“破圈”传播。
2、重运镜 自由视角打造“智能文博”
山西文博会不仅是文旅单位及企业的交流舞台，也是新技术的展示窗口，如何能够将这些多样化的场馆进行呈现和具象化表达，报道团队创意拍摄手法，以年轻态表达让用户眼前一亮。其中，搭配穿越机，运用全景拍摄法推出的《【趣享晋文博】跟着“特种兵”记者硬核打卡文博会》、《视频｜【趣享晋文博】前方高能！43秒带你游文博》、《全景穿越文博》3件融媒产品，以年轻化拍摄手法打破传统视角限制，营造全新体验，传播效果显著，赢得了省委宣传部的大力推广和一致认可。
同时，黄河Plus客户端在晋文博频道呈现“VR 3D观展区”，将文博展厅进行1：1的还原，多个产品实现了用户自由视角、场随人动、身临其境的沉浸式显示效果，让用户真切感受到强烈视觉效果带来的感官刺激。
3、重直播 有效增强互动性与现场感
在文博会召开的5天时间里，黄河Plus客户端以行进式采访报道的形式推出《全景看文博》系列直播5场，内容丰富、涵盖广泛、信息量大。记者经过前期的精心策划，以直播+现场体验+探馆的方式，将山西文博会的四个主题场馆：S1、S2综合馆、C1创意消费馆、C2特色馆进行了全方位呈现，并对观众提出的问题进行实时解答，充分带领观众深入山西文博会的现场，获得更多身临其境之感。5场直播累计直播时长达10小时，全网总观看量12.9W+。
三、发挥优势——拉满文博存在感
为了满足无法到达现场的观众亲身感受文博会的需求，黄河Plus客户端架构11路慢直播信号，全程对文博会四个主题场馆进行慢直播。在文博会正式开始前5天，黄河Plus客户端慢直播便向受众展现文博会场馆的搭建情况，并向全网分发慢直播信号源，让更多用户将目光锁定山西文博会。伴随着场馆一天天地搭建完成，越来越多的用户想要走进山西文博会现场“一睹芳容”。本次慢直播从10月14日起开播至10月24日结束，共10天，连续直播240个小时，全网观看量近2000W，互动量150W+。其中，3路信号对文博会现场的精彩文艺表演和各类活动进行了现场实时呈现，共计41场，全网观看量达510W+。慢直播活动为快节奏的生活开辟了一片慢节奏的空间，实现了高清视频的实时传输与互动，用户只需动动手指就能实时观看文博会现场的精彩内容，切身感受第六届山西文博会的魅力。
四、创新应用——提升文博报道传播质感
信息化时代，大数据技术被广泛应用于各行各业，在新闻传播领域也不例外。大数据技术不仅可以帮助新闻从业者更快更准确的获取信息，还可以有效提升新闻传播的效果和影响力，助力新闻宣传更加精准有效。
针对本届山西文博会，我们首次运用大数据技术实时监测文博会舆情信息，为新闻宣传人员重点研判和分析第六届山西文博会的开展情况提供科学指引。期间，我们对有关“山西文博会”的相关内容进行了全网监测，并就山西广播电视台几个重点账号进行了数据跟踪，每日提供分析报告，共完成《山西文博会舆情和传播分析报告》七期。监测周期内（2023年10月18日0时至2023年10月24日9时）涉“山西文博会”相关信息共 25170篇，以非敏感信息为主，10月20日为舆情高峰期。
（图为舆情热度趋势图）
（图为情感倾向分布图）
在监测到“票价贵”、“管理差”、“打车难”、“人太多”等引发部分网民吐槽的敏感舆情信息后，文博会报道组迅速调整报道方向，有针对性的对敏感舆情信息进行“答疑解惑”，从文博会外围的交通秩序到场馆内的各个展台，从游客的参观体验到参展商的真实感受......《山西文博会期间，太原市开设5条免费公交接驳专线》、《攻略来了！第六届山西文博会怎么买票？怎么去？》、《文博会火热进行中！山西潇河国际会展中心交通总体平稳有序》等一条条信息权威、贴近民生的指南式短视频不仅有效指引着广大群众观展，更及时扭转了舆论风向，充分发挥了主流媒体的舆论引导作用。
综合分析，对于本届山西文博会的宣传报道从策划、理念、实践、效果等方面均有不错的表现，但也存在一定的局限性。比如，文博会相关新闻信息的生产主体依然集中在记者、编辑手中，用户的参与程度较低，用户意识稍显不足；黄河Plus平台的互动评论留言功能未开通，在培养沟通氛围、增强用户黏性等方面力度不足。另一方面，研究发现，在面对重要主题性报道时，一支能够把握大局、发表准确观点的评论员队伍在网络舆论引导方面显得尤为重要，这是目前黄河Plus客户端作为山西省新闻宣传网络主阵地缺失的一部分，也是山西广播电视台互联网平台建设需持续发力的目标之一。
融媒体环境对媒体的发展带来新的机遇和挑战，也给主题报道中的融合创新带来更多空间。未来，黄河Plus客户端将以此次文博会主题报道为例，积极探索符合时代潮流的传播路径，不断提升舆论引导水平，用主流价值导向推进媒体融合高质量发展，切实为媒体深度融合背景下的主题报道提供有益借鉴。
参考文献：
[1]黄妙妙.融媒体时代的新闻生产[J].新闻研究导刊，2015(03).
[2]段鹏，文喆，徐煜.技术变革视角下5G融媒体的智能转向与价值思考[J]，现代传播，2020(2).
（作者姓名：申亚丽 王梦君；作者单位：山西广播电视台视听融媒体中心）
来源：山西网络广播电视台 编辑：梦君
